Il Sole 24 Ore · 12 giugno 2026
AI Marketing
Potenziare il metodo Seth Godin con l’intelligenza artificiale
Il metodo di Seth Godin nasce prima degli strumenti generativi e non dipende da loro. Questo libro verifica quali suoi principi reggono il passaggio attraverso l’intelligenza artificiale, quali erano soltanto tattiche legate a un canale, e dove l’AI amplifica una strategia di marketing invece di appiattirla. Edito da Il Sole 24 Ore, in libreria e online dal 12 giugno 2026.
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Di cosa parla
Perché il permission marketing regge il passaggio all’AI
Il metodo di Seth Godin nasce prima degli strumenti generativi e non ne dipende. Il libro parte da lì: quali principi restano validi quando cambia la tecnologia, e quali erano solo tattiche legate a un canale.
Dove l’intelligenza artificiale amplifica e dove appiattisce
Un modello generativo produce testo mediamente corretto e mediamente indistinguibile. Se tutti i concorrenti lo usano nello stesso modo il vantaggio si annulla: la parte utile del libro è capire dove la differenza si costruisce ancora a mano.
Il pubblico minimo praticabile, con strumenti nuovi
Uno dei concetti centrali di Godin applicato a un contesto in cui la produzione di contenuti costa quasi zero. Cosa cambia quando la scarsità si sposta dalla produzione all’attenzione.
Metodo, non elenchi di strumenti
Gli strumenti citati cambieranno prima della seconda ristampa. Il libro è costruito sui criteri con cui si scelgono e sui limiti da riconoscere, che invece durano.
Come è nato
Nasce da una domanda venuta rileggendo Godin: se il permission marketing funziona perché si basa su un rapporto costruito nel tempo, cosa accade quando la produzione di contenuti costa quasi zero e chiunque può inondare quel rapporto.
La risposta breve è che il metodo regge e le tattiche no. Quella lunga è il libro, e in parte finisce anche in aula: il percorso di formazione per gli uffici marketing usa lo stesso materiale, applicato ai documenti dell’azienda che lo commissiona.
Presentazioni
Il libro è stato presentato al Richmond Logistics IT & Supply Chain Forum di Gubbio e al Richmond Marketing Forum di Saint-Vincent. La prossima presentazione è a SMAU Milano, a novembre 2026.
Domande frequenti
A chi è rivolto il libro?
A chi si occupa di marketing in azienda o come consulente, e a chi ha già letto Seth Godin. Non richiede competenze tecniche sull’intelligenza artificiale: parte dal metodo e arriva agli strumenti, non il contrario.
Dove si compra?
In libreria e online dal 12 giugno 2026, edito da Il Sole 24 Ore.
Il libro insegna a usare ChatGPT?
Non è un manuale di prompt. Tratta il metodo con cui si decide dove l’intelligenza artificiale conviene in una strategia di marketing, e dove invece toglie valore. Gli strumenti sono esempi, non l’argomento.
C’è un rapporto fra il libro e i corsi?
Sì, il percorso di formazione per l’ufficio marketing nasce dallo stesso materiale. Il libro dà il metodo, il corso lo applica ai documenti e ai processi di quell’azienda.
Dal libro all’aula
Lo stesso metodo, applicato ai vostri materiali.
Sonia Milan porta in azienda il contenuto del libro, costruito sui documenti che il vostro ufficio marketing produce davvero.